「我的梦中情房」IP完美收官,解锁居家场景营销新版图

来源:未知 2022-07-05 19:02
家的意义,变得越来越多元了。 小红书的年轻人,正用源源不断的家居创意,打造「赤贫风」、「侘寂风」、「中古风」等流行装修风格,并将装修过程整理为干货笔记,令其他用户予

  家的意义,变得越来越多元了。

  小红书的年轻人,正用源源不断的家居创意,打造「赤贫风」、「侘寂风」、「中古风」等流行装修风格,并将装修过程整理为干货笔记,令其他用户予以借鉴。

  人们对家装持续投入时间和精力,源于对美好居家环境的追求,折射出不将就的生活态度。家如生活,时刻有新变化,需要动态完善,才能称之为理想。

  面对内需的变化,家居品牌该如何讲好故事,吸引看品味、重颜值的年轻人?小红书携手特约合作伙伴欧派、与合作伙伴源氏木语,共同打造了「我的梦中情房」IP,以家装访谈微综艺引领用户代入家装情景,设计师和头部博主输出干货笔记,实现“美学+干货”对品牌的双重赋能。

  截止活动收官,「我的梦中情房」活动累计获得曝光2亿+,话题页曝光5000w+助力品牌积累内容与口碑,输出小红书原生家居理念,展现了小红书平台之于家居行业的合作价值。

  01 双博主对谈家装微综艺 原生场景增强品牌感染力

  家居传递出的美好是复合的。小红书年轻人欣赏的家居风格,不仅需要审美在线,更要考虑实际居住体验,兼具品味和干货的内容备受喜爱。

  「我的梦中情房」结合用户特征,选择以场景营销切入、情感营销引共鸣的方式,邀请人气家居博主@李小冷不冷走进同为博主的@倔强的梨小姐家中,拍摄了一条家居访谈微综艺。

  微综视频中,两位博主交流装修心得、分享装修故事,令观众自然代入到家居营造的美好氛围之中。特约合作品牌欧派家居和合作品牌源氏木语,作为这份美好的一部分,产品卖点和设计在场景中软性露出,收获用户好感度的同时自然种草。

  目前该视频全网播放量已经超过400w,用户们纷纷在评论区内求同款,或是表达对产品的喜爱,展开针对产品的一系列讨论。

  02 以情感为抓手触达家装内核 social话题引爆站内UGC分享

  与其他好物分享不同,家居环境展示是非常主观、私密的话题,没有统一的评判标准。小红书团队在构思IP话题时,弱化了流行和趋势的叠加,选择「梦中情房」这一原生social词条作为IP的核心,借此号召用户分享眼中家的不同形态。

  重视情感关怀的C端话题,降低了分享的门槛,引来海量曝光和互动。#我的梦中情房话题在小红书站内已经累计5000万+浏览量,无论是普通人还是家装设计师,都在此话题下拍照发问,完成一场用户对「梦中情房」的想象。

  引人互动的话题同样需要细致的内容分享。在「我的梦中情房」主页中,除了情房微综艺,还增设了家装干货、设计师灵感分享、装修故事进行时、美家展示板块,以优质内容精准覆盖了家装不同环节需求,全链路吸引用户关注,持续导流至活动和合作品牌。

  活动主页内容板块展示

  在话题和内容板块的双重运营下,用户不断真诚的自发分享,优质内容笔记频发。在UGC内容中,互动量1000+笔记爆文率高达45.8%。家居博主@汪鱼喵喵关于弧形门的分享,戳中了很多用户对于梦中情房的幻想,获得了7.5万点赞和3.1万收藏,是活动期间投稿的爆款笔记。

  活动优质笔记展示

  03 小红书式营销IP创新 高效沉淀用户价值

  作为小红书首次打造的家居美学类IP,「我的梦中情房」的成功收官,折射出了小红书对用户情感诉求的精准洞察,以及利用小红书平台优势、搭建多维度种草链路的IP策划能力。

  我的梦中情房」活动实现了对情感营销和场景营销的有效整合,通过话题阵地的建立,成功建立起用户和品牌的情感链接,令品牌内容和产品力在沟通分享中自然展现,实现长线营销价值。

声明:“FASHION时尚网”登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,本站亦不为其版权负责。如存在有侵犯您的合法权益的内容,请联系我们,本网站核实后将立即予以删除!
延伸阅读
精彩推荐
甜甜圈 做法步骤
甜甜圈 做法步骤
甜甜圈是美国最受欢迎的食物之一,不少家庭把甜甜圈作为主食,而在亚洲,甜甜圈主要是被当成点心类的食物,无论大人小孩都对它有着一致的热爱。一起和女性网来看看这么受欢迎